TPBank gia nhập cuộc chơi

Ngày 31/3, Ngân hàng TMCP Tiên Phong (TPBank) công bố trở thành nhà tài trợ chính cho chương trình âm nhạc thực tế "Em xinh say hi". Đây là show truyền hình do DatVietVAC sản xuất, được kỳ vọng sẽ nối tiếp thành công rực rỡ của "Anh trai say hi", một trong những chương trình âm nhạc từng gây tiếng vang lớn trước đó.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh TPBank ghi nhận tình hình kinh doanh tích cực trong 2 tháng đầu năm 2025. Trong thông báo mới đây, TPBank cho biết, trong hai tháng đầu năm 2025, lợi nhuận trước thuế của ngân hàng đã đạt gần 1.430 tỷ đồng, dự kiến đạt 2.100 tỷ vào cuối quý I, tăng 14,8% so với cùng kỳ.

Như vậy, sau Techcombank, VPBank, VIB và MB, TPBank là ngân hàng tiếp theo gia nhập cuộc chơi tài trợ cho các show ca nhạc. Trước đó, những màn “bắt tay” nổi tiếng giữa ngân hàng cùng các chương trình như Techcombank và “Anh trai vượt ngàn chông gai”, VIB và “Anh trai say hi”, VPBank và “Bài hát của chúng ta” đã mang đến không ít lợi ích cho các ngân hàng.

Theo giới phân tích, có nhiều lý do khiến các ngân hàng tích cực trở thành nhà tài trợ cho các chương trình âm nhạc thực tế. Báo cáo Chuyển động ngành ngân hàng trên mạng xã hội năm 2024 do YouNet Media chỉ ra, các ngân hàng đang đầu tư mạnh mẽ cho chương trình âm nhạc và thể thao - những chương trình thu hút giới trẻ.

“Âm nhạc là một trong 5 chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên mạng xã hội trong năm 2024. Chính vì vậy, việc các ngân hàng lựa chọn hình thức tiếp thị bằng âm nhạc (Music Marketing) sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu”, YouNet Media cho biết.

Theo thống kê từ 30 ngân hàng thương mại cổ phần Việt Nam, trong năm 2024, ngân hàng lựa chọnđầu tư vào concert, music fest và tham gia các chương trình gameshow là nhiều nhất với tỷ lệ lần lượt là 24%, 24% và 20% trong tổng số các hình thức mà Ngân hàng tham gia.

Việc tham gia tài trợ các chương trình âm nhạc, concert giúp các ngân hàng tăng độ nhận diện thương hiệu. Đơn cử như với VIB, chỉ sau bài đăng công bố nhà tài trợ cho "Anh trai say hi", lượng thảo luận về ngân hàng này đã tăng tới 64% với số người tham gia thảo luận tăng 67% và điểm cảm xúc tích cực tăng 70%.

Hay như việc trở thành nhà tài trợ kim cương của "Anh trai vượt ngàn chông gai" cũng đã giúp lượng thảo luận về Techcombank tăng tới 96%, lượt nhắc tới thương hiệu tăng đến 190%.

“Ngân hàng duy trì sự hiện diện và đồng nhất về thông điệp về sản phẩm, dịch vụ trong một khoảng thời gian đủ dài, khéo léo và duyên dáng qua các gameshow, sự kiện âm nhạc hay thể thao. Sự lặp đi lặp lại nhất quán này giúp người xem dần ghi nhớ và gắn kết với thương hiệu một cách tự nhiên”, YouNet Media nhấn mạnh.

Tác động tích cực đến hoạt động kinh doanh của các ngân hàng

Bên cạnh việc gia tăng độ nhận diện, các ngân hàng còn khéo léo “cài cắm” việc quảng bá các tính năng, sản phẩm của mình. Đơn cử như các hoạt động tài trợ của Techcombank với các sự kiện âm nhạc từ “Sóng 24”, gameshow, concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” đều quảng bá cho tính năng “Sinh lời tự động”. Còn với VIB là định vị “Dẫn đầu xu thế thẻ”, từ gameshow “Ca sĩ mặt nạ” năm 2023 đến gameshow & concert “Anh trai say hi” năm 2024.

Công ty chứng khoán KB Việt Nam nhận định, việc tham gia chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai" mang lại cho Techcombank lượng lớn tiền gửi không kỳ hạn với chi phí thấp (0,2 – 0,5%) cũng như gia tăng tệp khách hàng và khách hàng tiềm năng cho ngân hàng trong tương lai.

“Tiền gửi chi phí thấp từ Auto Earning của Techcombank ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 68% so với quý trước, qua đó đóng góp tích cực vào tỷ lệ CASA, trở lại mức 41% vào cuối năm 2024.

Trong bối cảnh lãi suất huy động có thể được kiểm soát nhằm hạn chế tác động lan truyền đến lãi suất cho vay theo định hướng của Chính phủ và NHNN, lợi thế từ nguồn vốn chi phí thấp (tiền gửi không kỳ hạn/Auto Earning) sẽ giúp Techcombank tối ưu hóa cấu trúc vốn, giảm thiểu tác động suy giảm NIM”, KB Việt Nam cho hay.

Trong khi đó, chiến lược tham gia tài trợ các chương trình âm nhạc lại giúp VIB tăng trưởng mạnh mẽ trong hoạt động kinh doanh thẻ. Cụ thể, theo VPBankS, số lượng thẻ của VIB đạt tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 6 năm 44%/năm, trong khi chi tiêu qua thẻ tăng trưởng mạnh hơn, lên tới 56%/năm.

Tuy nhiên, dù việc tài trợ cho các show âm nhạc giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và mang lại nhiều lợi ích khác, nhưng ở chiều ngược lại, điều này cũng đồng thời cũng đẩy chi phí hoạt động của các ngân hàng tăng lên đáng kể, Chứng khoán KB Việt Nam nhận định.

Theo báo cáo tài chính quý IV/2024, chi phí hoạt động của Techcombank là 15.369,7 tỷ đồng, tăng từ 13.251,8 tỷ đồng trong năm 2023. Tương tự, chi phí hoạt động của VIB cũng tăng từ 6.610,7 tỷ đồng năm 2023 lên 7.211,3 tỷ đồng trong năm 2024.

Ngoài ra, không phải ngân hàng nào cũng đạt được thành công vang dội khi tài trợ cho các chương trình ca nhạc. Thực tế cho thấy, dù MB và VPBank từng đầu tư vào "Chị đẹp đạp gió rẽ sóng" và "Bài hát của chúng ta", nhưng hai chương trình này không tạo được sức hút mạnh mẽ như "Anh trai say hi" hay "Anh trai vượt ngàn chông gai". Sự khác biệt trong mức độ lan tỏa đã ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu ứng truyền thông và hiệu quả thương mại, khiến kết quả thu về không như kỳ vọng.